The Beauty Space 2022’de Influencer Dermatologların Yükselişi


Beş dakika harcamak skinTok—TikTok’un her şeye adanmış bir köşesi—ve dilini çabucak öğreneceksiniz. İdeal videonun büyük bir açıklaması var: Cilt bakımı meraklıları nihai sonucu -neredeyse ıslak görünen bir ışıltıyla ışıldayan bir cilt- akneli “önceki” yüzlerin fotoğraflarına ve nazik temizleyiciler, C vitamini serumları ve DIY için sonsuz öneriler makarasına karşı sallıyor. hileler. Bu videolarda ilham verici bir kalite var, ancak aynı zamanda doğaları gereği kuralcı. Tüketiciler diğer tüketicilere ne yapacaklarını, ne deneyeceklerini, ne satın alacaklarını söyler ve bu tavsiye kötü bilgilerle dolu olabilir. SkinTok’ta algoritma, herkesin viral cilt bakımı “uzmanı” olmasına izin verir. Tabii ki, olmadıkları gerçeği dışında.

bu gerçek skinTok uzmanları aynı zamanda gerçek uzmanlar IRL: dermatologlardır. Bu yeni tür internet dermleri ve derm sakinleri yüz binlerce hatta milyonlarca takipçiye sahip ve kendi videolarını paylaşmak cilt koşulları hakkında konuşmalar yapmakgüzellik tartışmak “temiz” ve “doğal” gibi pazarlama terimleri”bozmak yaygın cilt bakımı yanılgılarıadresleme “yavaşlatmak” gibi viral eğilimler,” ve favori ürünlerini sıralama. Etkileyicide akıcı olan bu doktorlar, koreografisi yapılmış bir yetenekle kliniklerde dans ediyor, trend seslerle içerik oluşturuyor ve bir gönderide ürünlerle güzel poz verme sanatında ustalaşıyor.

Bu içerik Instagram’dan içe aktarılmıştır. Aynı içeriği başka bir formatta bulabilir veya daha fazla bilgiyi web sitelerinde bulabilirsiniz.

Tıp uzmanlarından beklediğimiz ciddi başucu tavrına kıyasla, bu karakterlerde sürükleyici ve hatta eğlenceli bir nitelik var. Bazen -ve muhtemelen doktorlarımızın bu kadar samimi bir samimiyet sergilediklerini görmeye alışık olmadığımız için-tçevrimiçi varlıklarının çoğalması… kapalı hissedebilir. En temel düzeyde, bir tıp uzmanının viral memler yaptığını veya kameralarına SPF hakkında şarkı söylediğini görmek nesnel olarak garip. Bu insanlar gerçek hayat doktorları mı? Hastaları tedavi ederken ve doktorların yaptığı tüm doktorluk işlerini yaparken nasıl takipçi büyütmek için zamanları var?

Ama burada bir şey var – bu hikaye için konuştuğum Insta-ünlü veya neredeyse ünlü dermatologların çoğu, kendilerini hiçbir şekilde etkileyici olarak düşünmediklerini söyledi. Kendilerinden “eğitimciler” veya “efsane avcıları” olarak bahsetmeleri daha olasıdır. ve birçoğu hissettiklerini gerekli sosyal medya kişiliklerini kendilerini tanıtmak için değil (veya bir Revolve festival daveti için) değil, ciltle ilgili yanlış bilgilerin çevrimiçi ortamda orman yangını benzeri yayılmasıyla mücadele etmek için.

“Birisi gerçek olmayan veya güvenli olmayan bir şey yayınlayacak ve ben de yorumlarda etiketlenmeye başlayacağım.” dermatoloji asistanı Muneeb Shah, DOTikTok’ta yaklaşık 15 milyon takipçisi olan , özellikle insanların limon suyunu doğrudan cildine sürdüğü yeni bir “trende” atıfta bulunarak (btw, kötü cilt bakımı tavsiyesi) söyledi. Bu insanlar kötü niyetli değil. Genellikle cilt bakımı tutkusu vardır, bu nedenle bir şeyi google’da ararlar veya bir arkadaşlarından öneri isterler ve ardından yanlış bilgileri kitlelerle paylaşırlar.

Yanlış bilgilendirmeye ek olarak, konuştuğum dermatologlar alıntı yaptı Sağlık sistemimizdeki erişilemezlik ve satın alınabilirlik eksikliği gibi boşluklar, sosyal medyada takipçilerini büyütmek için şimdi neden zaman harcadıklarının itici gücü olarak. Yaş veya cilt tonu ne olursa olsun herkesin yılda en az bir kez bir dermatologu ziyaret etmesi tavsiye edilirken, araştırmalar şunu gösteriyor: 18 ila 29 yaş arasındaki Amerikalıların sadece yüzde 16’sı yılda bir dermatolog görüyor ve sadece üçte biri Amerikalıların yüzdesi cilt kanserinden endişe ediyor. Yanlış bilgi ve yeterli sağlık hizmetinin olmaması elbette birbiriyle bağlantılıdır ve bunların eksiklikleri birlikte TikTok’ta hızlı ve genişleyen bir güçle yayılmak için her derde deva, hızlı düzeltmeler ve modaya uygun prosedürler için bir üreme alanı oluşturdu.

Örneğin limon suyunun cilde sıkılmasının dezavantajları, bu hikayeyi yazarken tekrar tekrar ortaya çıktı (fitofotodermatit olarak bilinen güneş kaynaklı bir cilt hassasiyeti durumuna neden olabilir – hassas cilt tiplerini doğrudan yakabileceğinden bahsetmiyorum bile) . Bir hyaluron kalemi kullanarak dudak dolgusu görünümünü DIY yapmak için hacklemenin tehlikeleri de öyle. bronzlaşmak için burun spreyi ve TikTok’ta aniden moda olduğu için sıvı burun estetiği yaptırmak.

“Yanlış bilginin miktarı ve yayılma kolaylığı [on TikTok] dikkat çekici” diyor dermatolog Ranella Hirsch, MDInstagram’da 131.000 takipçisi olan ve sosyal medya sponsorluğu almayan . “Başka hiçbir şeyin bu bilgiyi alıp bu kadar çok insana bu kadar hızlı iletme yeteneğine sahip olduğunu düşünmüyorum. Size güneş kreminin korkunç olduğunu söyleyen kötü bir video görürseniz, bunun gibi 20 video daha göstereceksiniz – bu sadece algoritmalarının nasıl çalıştığının ayrıntıları. Size verilen her türlü yanlış bilgiden oluşan bir silo yaratır.”

Bu içerik Instagram’dan içe aktarılmıştır. Aynı içeriği başka bir formatta bulabilir veya daha fazla bilgiyi web sitelerinde bulabilirsiniz.

Bu platformların çoğunun temel amacı, sizi platformda tutmak, diyor dermatolog Dustin Portela2 milyondan fazla takipçisi olan MD. “Daha fazla izlenme süresi, tıklamalar, Beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar istiyorlar ve nihayetinde, insanları platformla etkileşime sokan şeyleri ödüllendiriyorlar, bu nedenle, küratörlük yapmaları ve yalnızca yüksek kaliteli, doğru bilgiler sunmaları için herhangi bir standart veya gereklilik yok. ” Bu yüzden birçok kötü bilginin viral hale geldiğini görüyoruz, çünkü bir nedenden dolayı insanlar onunla etkileşime giriyor ve yankılanıyor. “Bunda iyi bir bilgi küratörü olarak rolümü görüyorum” diyor Dr. Portela.

Yanlış bilgilerle mücadele etmek bir şeydir, ancak iyi bilgileri küratörlüğünü yapmak ve vermek internet dermleri için karanlık bir bölge olabilir. Yasal ve etik olarak, tıp uzmanları takipçilerini “tedavi edemezler” ve bunu yapmaları gerekir.t. Bir doktora görünmek kişiye özel bir deneyimdir. Kişiselleştirilmiş bakım almak için tıbbi geçmişiniz, aile geçmişiniz, sosyal durumunuz ve mesleki riskleriniz hakkında bağlam sağlarsınız. Bir doktorun bir kişinin uygun tıbbi geçmişini alması ve DM üzerinden fizik muayene yapması imkansız, hem TikTok’ta hem de Instagram’da sahte hesapların yaygınlaştığından bahsetmiyorum bile. Sosyal medyanın küresel erişimi, doktorların belirli eyaletlerde çalışma lisansına sahip olduğunu veya kişisel bilgiler için bir sosyal platformun saldırıya uğraması ve çıkarılması durumunda HIPPA’nın kolayca ihlal edilebileceğini hesaba katmaz.

Değeri ne olursa olsun, bu dermatologların çoğunun biyografilerinde “tıbbi tavsiye yok, yalnızca bilgi” diyen sorumluluk reddi beyanları var, ancak bu kişisel soruların içeri girmesini engellemiyor. Dermatolog Divya Shokeen, MDInstagram ve TikTok genelinde 20.000 takipçisi olan , bunu şu şekilde görüyor: çevrimiçi varlığını büyütmeye çalışırken karşılaştığı en büyük engel. “İnsanların kendi sorunlarıyla ilgili olarak size ulaşmalarının ve sizden düzeltmenizi istemelerinin bir yolu haline geldi” diyor. “Onlara yardım etmek istemediğimden değil, yasal olarak bu, sadece iyi bir fikir değil. Benim .. De [in-person] insanlarla bire bir birlikteyim ve en iyi sonuçları alabilmemiz için cilt bakımlarının ne olduğunu biliyorum. Hastalar için neyin işe yarayacağını sosyal medyada söylemenin bir yolu yok.”

Konuştuğum dermlerin çoğunun kendilerini influencer olarak etiketlememesine rağmen, birçoğu sosyal medyadaki varlıklarını “hobi” olarak görüyor ve çoğu platformlardan para kazanıyor. Bir dermatolog bana haftada 50’den fazla sponsorluk teklifi aldığını söyledi (FYI, takipçi sayısı ve platforma bağlı olarak birçok sponsorluğun haftada ekstra 20.000 ila 200.000 ABD Doları + gelir elde edebileceğine bağlı olarak) Influencer Pazarlama Merkezi).

Gözlerinizi devirmeden ve bir doktorun sponcon’dan etik olarak nasıl para kazanabileceğini merak etmeden önce, şunu bilin ki konuştuğum tüm doktorlar, yalnızca hastalarına veya aile üyelerine gerçekten tavsiye edecekleri ürünleri tanıttıklarını söyledi. Dr. Shah, “Dürüst olacağım – bana en çok parayı teklif eden markalar, yalnızca kendi anneme önereceğim ürünleri önerme konusundaki temel ilkelerime uymadıkları için reddettiğim tekliflerdi” diyor.

Ayrıca: Ürün pazarlaması sağlık sektöründe yeni değil. Büyük ilaç firmaları sosyal ağlarınıza sızmadan önce, doktor muayenehanelerinde ilaçları tanıtan satış görevlileri vardı. Ve bu doktorlar, ister süslü bir akşam yemeği, isterse tüm masrafları karşılanmış bir Hawaii gezisi olsun, belirli ürünleri veya reçeteleri zorladıkları için her zaman tazmin edildi. Belki bu şekilde – TikTok ve Insta’da – daha iyidir? En azından işleri kontrol altında tutmak için #ad etiketlerimiz ve seçici bir izleyici topluluğumuz var.

Bu içerik TikTok’tan içe aktarılmıştır. Aynı içeriği başka bir formatta bulabilir veya daha fazla bilgiyi web sitelerinde bulabilirsiniz.

Konuştuğum dermatologların her biri hala pratisyen hekim ve çoğu kliniklerde haftada 40 ila 60 saat çalışıyor. “Bir takipçi kitlesi oluşturduğunuzda, insanlar sizden video yayınlamaya devam etmenizi bekler.” dermatoloji asistanı Chris TomassianTikTok’ta 1,4 milyondan fazla takipçisi olan MD. “Bu yüzden, iş olan günlük işime gideceğim ve sonra eve gelip içerik tüketmeye ya da sadece içerik oluşturmaya birkaç saat ayıracağım.”

Dr. Portela bana Viral trendleri araştırmasına ve videoları düzenlemesine yardımcı olması için bir serbest çalışan ekibi kiralayarak hem hastaları şahsen görmenin hem de içerik oluşturmanın iş yükünü dengeler.. Dr. Portela, içerik oluşturmaya ne kadar para harcadığını açıkça paylaşmadı, ancak telefon görüşmemiz sırasında bir noktada TikTok’u “bir slot makinesi” ile karşılaştırdı ve sosyal medya-ünlü bir doktor olmanın mümkün olabileceği hissine kapıldım. Doktor olmanın yanı sıra çok yorucu bir iş.

Bu sosyal medya dermleri güvenilir uzmanlar olsa da, günün sonunda, öyle olmadıklarını hatırlamak önemlidir. sizin doktorlar. Elbette, sizi basit, sadeleştirilmiş bir rutine doğru yönlendirecekler (“Banyoma gelseydiniz, benim gibi insanların gerçekte ne kadar az ürün kullandığına şaşırırdınız, çünkü biz daha iyisini biliyoruz,” dedi Dr. Hirsch), sizi güneş kremi sürmeye teşvik edin ve Botoks’un isteğe bağlı olduğunu, gerekli olmadığını hatırlatın. Ancak bu platformlarda yer alan sağlık bilgileri, kastedilmediğinin bilinciyle tüketilmelidir. senin için. Dr. Shokeen basitçe şöyle ifade etti: “Sana sümüklüböcek yapmayı öğretiyorum, ama sana söylemiyorum. meli sümüklü böcek. Dr. Shokeen’e yüzümdeki koyu lekeler için kimyasal peeling yaptırmayı düşündüğümü söylediğimde, saygılı bir şekilde cevap vermedi.

Bu içerik, üçüncü bir tarafça oluşturulur ve korunur ve kullanıcıların e-posta adreslerini sağlamasına yardımcı olmak için bu sayfaya aktarılır. Bu ve benzeri içerikler hakkında daha fazla bilgiyi piano.io adresinde bulabilirsiniz.




Kaynak : https://www.cosmopolitan.com/style-beauty/beauty/a39877607/influencer-dermatologists-tiktok-social-media/

Yorum yapın